A medida que las salas de redacción han perdido ancho de banda, también han perdido profundidad, ya que a menudo los primeros recortes de personal son los periodistas más experimentados, aquellos que brindan análisis y contexto en profundidad sobre temas complicados como los mercados financieros, la política y la atención médica.
Ingrese al director ejecutivo: el potencial tesoro de experiencia para el nuevo panorama de los medios.
“Los medios de comunicación del mundo necesitan expertos y nosotros, como líderes empresariales, tenemos el conocimiento y el contexto, y estamos perfectamente posicionados para ofrecerlos”, dice un miembro de YPO de 18 años. “Los medios están pidiendo a gritos expertos que puedan proporcionar ese contenido de conexión directa. Todos estamos cada vez más en industrias basadas en el conocimiento, y casi independientemente de su campo, lo que realmente está vendiendo es la competencia de su gente clave ".
Fundador y CEO de Digital Digital, Maney es también escritor y comentarista económico y financiero nacional de "The Daily Beast" y "Forbes", donde su columna "Economic Revolution" examina el futuro de nuestra economía y nuestro mundo empapado de información y basado en búsquedas. También es comentarista económico habitual de Fox News y Fox Business Network.
Una ventaja de convertirse en un recurso experto para los medios, según Maney, es que cuando los líderes empresariales publican la información escribiendo contenido o sirviendo como recurso, “pueden profundizar y proporcionar datos y perspectivas que otros no pueden. Traes autenticidad y voracidad particularmente hoy con el surgimiento de noticias falsas ".
Mientras hablaba con YPO's Red digital, de marketing y de medios, Maney compartió sus ideas sobre el futuro de las noticias y cómo los líderes empresariales prestan su perspectiva y se convierten en expertos en conocimiento para los medios de comunicación. Ofreció cuatro claves para desarrollar una estrategia de medios personal para crear contenido:
- Decide por qué estás haciendo esto en primer lugar y qué estás tratando de hacer realidad. Si desea más clientes para su negocio, entonces es en lo que debe centrarse su contenido.
- Piensa en tu audiencia potencial y en lo que crees que les gustaría aprender de ti que no podrían aprender de nadie más. Cuando comienzas a desarrollar contenido, estas son las pepitas que exhibes.
- Busque plataformas de medios que probablemente acepten su contenido y que su público potencial lea y preste atención. Aquí es donde quieres estar. Obviamente, desea poner las publicaciones más creíbles en la parte superior de su lista, pero no descarte las publicaciones comerciales y las fuentes de noticias de nicho.
- Conozca qué formatos de contenido necesitan las plataformas de medios que identificó. Algunas plataformas prefieren el video, la infografía o un índice, pero encuentro que se prefiere el contenido escrito. Un artículo de 700 palabras que conecta los puntos en algo de lo que usted está profundamente informado todavía cumple con los requisitos.
Ejecutando el contenido
El siguiente desafío es crear contenido, ya sea que lo cree todo por su cuenta o busque ayuda. "El miedo a la página en blanco entre muchos ejecutivos es común", explica Maney, "pero la cadencia es importante. Una vez que comience a escribir de manera regular, mejor será y más credibilidad obtendrá en los medios. Comenzarás a sentir los beneficios tangibles ”.
Una vez que cree su contenido, es hora de determinar cómo puede poner el pie en la puerta con las plataformas de medios que ha identificado. "La respuesta no es uniforme ni fácil", dice Maney. A medida que las salas de redacción se reducen, se hace más difícil poner un pie en la puerta, pero una vez dentro, Maney explica que los canales de medios saben que pueden confiar en usted y que en realidad puede obtener "un cheque en blanco" para producir y distribuir su contenido. “Use sus relaciones tal como lo hace en los negocios o al iniciar una empresa. Comuníquese con sus contactos o pague a alguien para que lo haga ".
Con el tiempo, Maney enfatiza la importancia de saber lo que obtiene a cambio de su esfuerzo. Asegúrese de seguir la exposición para obtener una imagen completa. Puede utilizar esta información para la generación de clientes potenciales y hay profesionales de marketing que pueden ayudarlo.
Una vez que adquiere autoridad como experto y se establece el vínculo entre usted y el contenido que está proporcionando, es entonces cuando puede comenzar a medir su efectividad. "Cuando se establece ese vínculo y queda bajo la nariz de los influencers y las perspectivas que tienen en cuenta a estos influencers, esa es la recompensa final", explica Maney.
